Con la mira a atraer a más de 3.5 millones de visitantes internacionales y lograr una derrama económica superior a los $6,500 millones que se generaron en 2025, Panamá inicia una nueva etapa al presentar su marca país.
El sello: Panamá anfitrión del mundo, con el que reconocerá internacionalmente al país, es presentado por el Fondo Nacional de Promoción Turística (Promtur) y por la Autoridad de Turismo de Panamá desde el Panama Convention Center, en un evento en el que la cultura, la naturaleza y los atractivos del país fueron el centro del mensaje.
La presentación de “Panamá, anfitrión del mundo” se realizó en el Panamá Convention Center, en un ambiente que combinó espectáculo, música y elementos de la identidad nacional.
El evento comenzó con un show que llevó al escenario diferentes facetas del país: su papel como hub logístico, financiero, aéreo y de servicios, así como su riqueza natural, cultural y gastronómica, el folclore y el deporte, incluyendo el surf.
También se puso en escena la diversidad de personas y culturas que conviven en Panamá, como reflejo del país como crisol de razas.
La puesta en escena buscó mostrar a Panamá más allá de sus atractivos turísticos y presentar las distintas actividades que forman parte de su identidad y de su proyección internacional.
La conectividad aérea, la logística, los servicios, la naturaleza, la cultura y el talento de quienes viven en el país fueron integrados en un mismo relato antes de llegar al momento central de la jornada: la develación de la nueva marca país “Panamá, anfitrión del mundo”.
Uno de los momentos llamativos fue la simulación de un noticiero de televisión internacional, que presentó como una noticia de última hora el lanzamiento de la nueva marca país.
La dinámica recreó una cobertura internacional para contar que Panamá cuenta desde hoy con una identidad con la que busca proyectarse tanto dentro como fuera de sus fronteras y reforzar su posicionamiento ante turistas, inversionistas y visitantes de distintos mercados.
La administradora general de la Autoridad de Turismo de Panamá, Gloria De León, destacó que la marca país busca representar al país en su conjunto y no únicamente al sector turístico.
“Una marca país no es lo que otros dicen que somos, es lo que realmente somos nosotros como panameños”, afirmó. También sostuvo que la iniciativa permitirá que los sectores público y privado salgan “con una sola voz” y que esa unidad puede contribuir a fortalecer la confianza y facilitar la atracción de inversiones.
De León explicó que la construcción de la marca tomó alrededor de un año y medio de estudios de mercado, tanto nacionales como internacionales, además de grupos focales y otros análisis.
Reveló que la inversión ha sido de aproximadamente $6 millones, incluyendo seguimiento, implementación, estudios de mercado, pauta en medios y asesoría legal.
La ministra remarcó que el lanzamiento es apenas el inicio de un proceso de largo plazo y planteó que la Asamblea Nacional tenga un papel en su permanencia mediante una ley.
Durante la presentación el presidente de la República, José Raúl Mulino, anunció que propondrán un proyecto de ley para que la marca país tenga permanencia y darle continuidad pese al cambio de gestión gubernamental.
Carlos Arturo Hoyos, vicecanciller de Panamá, destacó que la nueva marca país es el resultado de un proceso participativo que involucró al sector privado, la sociedad civil, ciudadanos panameños y personas en el extranjero para construir una identidad que represente la percepción y los valores del país.
“Sentimos que es una marca que representa la identidad del panameño”, afirmó durante la presentación.
Hoyos señaló que el concepto de “anfitrión del mundo” busca reforzar la imagen de Panamá como un país abierto, conectado y con capacidad de atraer oportunidades.
Explicó que la estrategia estará basada en cinco pilares: inversión, exportaciones, turismo, cultura y sostenibilidad, con el objetivo de proyectar al país internacionalmente y fortalecer su posicionamiento global.
Resaltó que el país ya es anfitrión de más de 190 empresas multinacionales, además de inversiones extranjeras y seguirá potenciando su atractivo como centro de negocios internacionales y hub financiero y atractivo turístico ahora bajo una misma marca que será promocionada a nivel internacional.
Una marca con significado
Durante el evento, explicaron que la marca país Panamá representa la identidad de una nación conectada con el mundo. Las tres letras “A” simbolizan la diversidad del país; sus curvas evocan los océanos y la “A” central representa el puente que une culturas, personas e ideas. La tilde refleja el encuentro y la esencia de Panamá como “Anfitrión del Mundo”.
